Crise économique: Le boum du rouge à lèvres ne présage rien de bon

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Crise économiqueLe boom du rouge à lèvres n’augure rien de bon

Avez-vous déjà entendu parler de l’indice de rouge à lèvres ? Les chiffres de vente de ce produit cosmétique phare en disent long sur la situation économique actuelle.

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Pendant la crise, les ventes augmentent : ce phénomène est caractérisé par les experts comme l'indice du rouge à lèvres.

Pendant la crise, les ventes augmentent : ce phénomène est caractérisé par les experts comme l’indice du rouge à lèvres.

Pexels Studio/Cotonbro

Électricité, gaz, alimentation : les prix augmentent dans tous les secteurs en ce moment, obligeant de nombreux Luxembourgeois à se serrer la ceinture. On peut supposer que les chiffres de la vente de biens essentiels sont les premiers à être communiqués. Cependant, ce n’est pas le cas. En effet, il existe un produit qui ne sert à rien pendant la crise et dont les ventes battent tous les records : le rouge à lèvres. D’où le phénomène appelé “indice de rouge à lèvres”.

Qu’est-ce que l’indice de rouge à lèvres ?

“Lipstick index” (indice de rouge à lèvres) est un terme que l’on doit au milliardaire américain Leonard Lauder, fils d’Estée Lauder. Après les attentats du 11 septembre 2001, quelqu’un qui était PDG d’un groupe de cosmétiques a remarqué une augmentation soudaine – et non des moindres – des ventes de rouge à lèvres, d’où son nom.

Les ventes de rouge à lèvres augmentent surtout en temps de crise et de difficultés économiques.

Les ventes de rouge à lèvres augmentent surtout en temps de crise et de difficultés économiques.

Pexels/Timo Mirachnichenko

Cela suggère que le manque d’argent pour payer les voyages, les vêtements ou les voitures de luxe est compensé par l’achat d’un article plus petit. Le rouge à lèvres est un article de luxe qui se voit, mais l’acheter ne fait pas un trou dans le budget. Dans une interview à la télévision allemande, Jörg Funder, professeur à l’université de Worms (Rhénanie-Palatinat), explique qu'”aujourd’hui, l’effet rouge à lèvres incarne le fait que les gens veulent s’amuser même en situation de crise”. Il a donc une valeur gratifiante et aide à maintenir une certaine normalité au milieu du chaos. Il n’est donc pas surprenant qu’il se développe à nouveau.

Du rouge à lèvres comme boule de cristal ?

Chez nos voisins allemands, les ventes de produits de beauté comme le rouge à lèvres, le maquillage et le vernis à ongles ont augmenté de près de 16 % entre 2021 et 2022, contre moins de 1 % pour les produits de soin et d’entretien. Selon l’institut d’études de marché GfK, environ huit millions de personnes ont acheté du rouge à lèvres en Allemagne l’année dernière, soit deux millions de plus qu’en 2021.

Les données des États-Unis montrent également que les ventes de produits pour les lèvres ont augmenté de 28 % au deuxième trimestre 2022 par rapport à l’année précédente. Les gloss, baumes et crayons sont la catégorie de cosmétiques décoratifs qui connaît la plus forte croissance. Même lorsque la guerre d’Ukraine a commencé, les ventes ne se sont pas effondrées. C’est à se demander si la hausse des ventes de rouge à lèvres laisse présager une récession.

L'indice de rouge à lèvres ne peut pas être utilisé pour prédire les crises.

L’indice de rouge à lèvres ne peut pas être utilisé pour prédire les crises.

Pexels Studio/Cotonbro

Cependant, ce n’est pas le cas. Une augmentation survient toujours après une crise. Dans le cas de la pandémie de coronavirus, les lèvres ont été cachées derrière des masques pendant plus d’un an avant leur réouverture. Plutôt qu’un indicateur de temps de crise, peut-être que le rouge à lèvres est simplement la preuve qu’un peu de normalité aide à garder la tête froide dans les moments difficiles.



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